Stichwort: Texterstellung

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Title & Description

Diese beiden Begriffe, also “Titel” und “Beschreibung”, stellen im Aufbau einer Website sogenannte Meta-Tags dar. Dabei bildet ein “Tag” eine Art Etikett des Textes selbst wie z.B. ein Keyword, während “Meta” darauf hinweist, dass es um die Etikettierung über die Art des Textes bzw. der Website handelt, sich also meta zum Textinhalt verhält. Meta-Tags enthalten also Informationen über die gesamte Website oder einzelne Webseiten und sind für den normalen Nutzer beim Ansehen der Seite nicht sichtbar. Doch Google sieht sie umso deutlicher und nutzt diese Meta-Tags als wichtigste Marker zum Verorten und Platzieren der Website in der Einteilung und den Strukturen der Suchergebnisse. Ebenfalls eine große Rolle spielen Title und Description bei der Einstufung der Relevanz der Website für den Nutzer und damit für das Ranking der Seite. Sie stellen sozusagen den Ausgangsort dar, von dem aus Google den Inhalt bewertet. So gehört das zentrale Keyword der Website unbedingt in den Title-Tag, den Google außerdem bei der Präsentierung der Suchergebnisse als echten Text anzeigt. Dazu kommen je nach Platz Teile des Tags “Description”.

Meta-Tag Title

Die schrecklichste Aufgabe für einen Akademiker ist stets der Auftrag: “Fassen Sie Ihre Doktorarbeit in einem Satz zusammen”. Jetzt muss er entscheiden, was das Wesentliche ausmacht, das den Inhalt beschreibt und ihn gleichzeitig von ähnlichen Doktorarbeiten abhebt. Vor der gleichen Aufgabe steht der Ersteller des Title-Tags. In diesem Tag müssen ein oder zwei relevante Keywords für das Google Ranking auftauchen. Gleichzeitig soll der Anwender aus dem in der Länge genau begrenzten Text (ca. 520 Pixel oder 50-60 Zeichen) herauslesen können, um was es geht und warum er die Seite anklicken soll. Dieser Title erscheint auch in den Bookmarks, wenn der Anwender oder entsprechende Portale diese speichern oder auflisten. Eine gute und natürlich klingende Formulierung dieser Zusammenfassung ist besonders wichtig, denn darauf legt nicht nur der Anwender, sondern vor allem auch die Suchmaschine großen Wert. Jede einzelne Seite eines Internetauftritts sollte eigene Title-Tags erhalten, die sinnvollerweise etwas über den Inhalt aussagen und dabei sich gegenseitig verstärkende Keywords aus dem gleichen Cluster verwenden (siehe Stichwort “Keyword Cluster”).

Meta-Tag Description

Dieser Text ist für das Ranking der Seite nicht so relevant wie der Titel, aber er spielt eine entscheidende Rolle für das Wecken der Neugier der Anwender. Wenn der ungefähr auf 180 Zeichen begrenzte Text passend auf die Zielgruppe und ihre Interessen zugeschnitten ist, werden die Anwender nicht nur auf das Suchergebnis klicken, sondern wahrscheinlich auch eher dem Text und den Handlungsempfehlungen auf der Website folgen. Google verwendet die Description als sogenanntes “Snippet”, also als Textschnipsel, das im perfekten Fall sogar oben auf der Seite der Suchergebnisse zur Erläuterung des Suchworts aufgeblendet wird. Eine klare und ausdrucksstarke Formulierung der Description trägt maßgeblich zum Erfolg der Website bei.

Texterstellung

Eine werbewirksame Texterstellung ist ein Buch mit sieben Siegeln. Das sagen jedenfalls unsere Texter. Aber das sind eh so spezielle Typen. Das muss man sich einmal vorstellen, da sitzt so ein Mensch den ganzen Tag an seinem Rechner, recherchiert und schreibt, korrigiert und denkt nach. Jeden Tag liefert er dann Texte ab, die ganz verschiedene Zwecke erfüllen sollen. Das muss man erstmal bringen.

Laut unserer Marketing-Abteilung und den Leuten von der Suchmaschinenoptimierung müssen erfolgreiche Texte folgende Kriterien erfüllen:

  • Texte sollen einzigartig und original geschrieben sein, kein Satz darf sich irgendwo anders wiederfinden.
  • Sie dürfen keinerlei Rechtschreib- oder Grammatikfehler enthalten. Sätze mit mehr als 10 Worten oder zu vielen Nebensätzen erschweren das Verständnis.
  • Gute Texte sind interessant und kenntnisreich verfasst. Ein Text soll für den Leser echten Mehrwert liefern bezüglich Informationsgehalt und Nutzen in Bezug auf das Thema.
  • In der Gestaltung, Struktur und Wortwahl sollten die Texte dem jeweiligen Thema oder Produkt angemessen sein. Da ist dann zu intellektuell genauso nachteilig wie zu platt.
  • Ein Text bietet auch vom Aufbau her Abwechslung. Eine Ausstattung mit erklärenden Grafiken und beispielhaften Bildern steigert seinen Wert.

Diese ganzen Bedingungen betreffen aber nur die Texte, die für einen Erfolg einer Website im Suchmaschinen-Ranking eingesetzt werden. Man stelle sich nur einmal vor, dass der gleiche Texter aber auch noch packende Slogans, mitreißende Werbesprüche oder unverwechselbare Logo-Titel entwerfen muss.
Wenn unsere Texter so richtig bei der Arbeit sind, haben wir gelernt, dass es besser ist, sie nicht anzusprechen.

Zwischenfragen oder Scherze im Vorbeigehen sind verboten und werden mit seltsamen Grimassen oder unverständlichen Grunzlauten beantwortet. Irgendwann bekommen wir dann ein Memo, dass man als Texter so nicht arbeiten könne. Ständig würde man aus dem Konzept gebracht, so könne man sich nicht konzentrieren. Irgendwann hat uns mal einer von denen erklärt, beim Texten befinde man sich in so einem Tunnel. Dieser Tunnel stelle die geistige Verbindung zur Materie dar, um die es gerade ginge. Na ja, das haben wir dann auch irgendwie verstanden.

Wenn jemand am Vormittag die Leser über den sinnesbetörenden Genuss eines Heliskiing-Abenteuers in den grenzenlosen Weiten der kanadischen Bergwelt bezaubern will und am Nachmittag dann spannende Anleitungen zum Bau von Fertiggaragen schreibt, dann muss er schon ziemlich weit drinnen in solchen Tunneln sein. Wir beim Grafikdesign lachen viel und rufen uns gegenseitig unsere Ideen zu.

Wir haben tatsächlich viel Spaß bei der Arbeit. Wenn Texter bei der Arbeit lachen, dann wohl höchstens über Witze, die sie gerade im Auftrag erfunden haben. Na ja, solange die Texte von purpix so viel Erfolg für unsere Kunden bringen, soll uns das eigentlich egal sein.
Aber trotzdem, für uns sind Texter irgendwie Charaktere mit sieben Siegeln.

Franke Naturstein Anschreiben

Franke Naturstein Anschreiben

Hier haben wir mit Hilfe von neuen Bildern das alte Design optimiert. Auf Wunsch kümmern wir uns auch um die Texte, wie in diesem Fall. Während unserer Arbeit haben wir natürlich auf ein einheitliches Erscheinungsbild geachtet.

Aber das war noch nicht alles! Weitere Produkte sind bereits in der Fertigstellungsphase, darunter auch die neue Homepage. Sie dürfen gespannt sein.

Zosseder Flyer

Zosseder Flyer

Gestaltung eines 6-seitigen DIN Lang Flyers inkl. Fotoshooting und Texterstellung.