Google BERT Update – Vorteile und Nachteile

Google hat im Oktober 2019 das BERT-Update für seine Suchmaschine veröffentlicht. BERT steht für “Bidirectional Encoder Representations from Transformers” und ist ein künstlicher Intelligenz-Algorithmus.

Er soll die Art und Weise verbessern, wie Suchmaschinen Texte verstehen bzw. interpretieren. Im Folgenden diskutieren wir die Vorteile und Nachteile des BERT-Updates.

Vorteile von BERT

• Verbesserte Verständlichkeit von Suchanfragen
  BERT versteht die Bedeutung von Wörtern innerhalb des Kontextes einer Suchanfrage besser als frühere Algorithmen. Dies führt zu einer größeren Genauigkeit bei der Verarbeitung von Suchanfragen, insbesondere bei komplexen und natürlich gesprochenen Anfragen.
• Verbesserte Rankings für längere und komplexere Texte
  BERT berücksichtigt die unterschiedliche Bedeutung von Wörtern innerhalb eines größeren Kontextes. Das führt natürlich dazu, dass längere und komplexe Texte als wertvoller für die User eingeschätzt werden und besser ranken als früher.
• Unterstützung für mehrsprachige Webseiten
  BERT unterstützt jetzt mehrere Sprachen, einschließlich Englisch, Deutsch, Französisch, Spanisch und Chinesisch. Webseiten mit Inhalten in mehreren Sprachen werden besser verstanden und eingeschätzt.
• Beabsichtigte Steigerung der Nutzerzufriedenheit
  Durch die größere Genauigkeit bei der Verarbeitung von Suchanfragen und ein besseres Verständnis von Texten soll die Zufriedenheit der Nutzer und damit das Geschäftsergebnis von Google gesteigert werden.

Nachteile von BERT

Hier fragt man sich natürlich, für wen diese Fakten nachteilig zu bewerten sind. Es gibt mehr Arbeit für die Webseitenbetreiber, das ist sicher.

• Höhere Anforderungen an die Qualität des Contents
  Da BERT den Kontext einer Suchanfrage und die Bedeutung von Wörtern innerhalb des Kontextes besser einschätzen kann, müssen Webseiten qualitativ hochwertigen Content bereitstellen. So werden sie höher bewertet, während andere Webseiten abgewertet werden.
• Lernanforderungen für SEO-Experten
  SEO-Experten müssen sich an die Änderungen gewöhnen, die durch das BERT-Update verursacht werden. Damit entstehen andere Ansprüche und die Strategien müssen entsprechend angepasst werden.
• Möglicher Rückgang der Rankings für kurze Texte
  Da BERT den Kontext von Wörtern innerhalb eines größeren Kontextes berücksichtigt, kann es zu einer Entwertung und damit dem Rückgang der Rankings für kurze Texte kommen.

Das BERT-Update von Google: Chancen und Herausforderungen für SEO-Experten

Das BERT-Update von Google bringt sowohl Vorteile als auch Nachteile mit sich. Auf der positiven Seite verbessert es die Verständlichkeit von Suchanfragen und unterstützt mehrsprachige Webseiten. Zudem kann und wird es wahrscheinlich die Benutzerzufriedenheit erhöhen. Auf der für die Betreiber negativen Seite kann es jedoch zu einer höheren Anforderung an die Qualität des Contents kommen und SEO-Experten müssen sich an die Änderungen gewöhnen. Wenn kurze Texte in den Rankings sinken, stehen kostspielige Arbeiten an.

Insgesamt ist das BERT-Update ein Schritt in die für die Nutzer richtige Richtung, um die Verständlichkeit von Suchanfragen und Texte zu verbessern. SEO-Experten sollten jedoch bereit sein, ihre Strategien anzupassen, um von den Vorteilen zu profitieren und die Nachteile zu minimieren. Letztendlich kann das BERT-Update dazu beitragen, dass Webseiten noch besser von den Suchmaschinen verstanden werden. Damit werden die Suchergebnisse präzisiert und die Zielgruppe genauer erreicht. In Bezug auf die Inhalte kann das BERT-Update dazu führen, dass Webseite-Betreiber sich stärker auf die Relevanz und Qualität ihres Contents konzentrieren müssen. Dies bedeutet natürlich, dass der Content auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe zugeschnitten ist und alle wichtigen Informationen enthält. Der Inhalt muss also interessant geschrieben und leicht zu lesen sein, um eine gute Benutzererfahrung zu gewährleisten.

SEO-Experten können sich jetzt eher auf die Verwendung von präzisen Schlagwort-Formulierungen und kontextbezogenen Keywords konzentrieren, um die Rankings zu verbessern. Noch mehr als vorher sollten sie sicherstellen, dass ihre Webseiten eine gute Struktur und Navigation aufweisen, um die Benutzererfahrung zu verbessern.

Das BERT-Update legt seinen Fokus auf natürlich formulierte Sprachanfragen. Daher muss man jetzt umso mehr darauf achten, dass im Inhalt auf mögliche Fragen und Probleme der Zielgruppe eingegangen und diese ausführlich beantwortet werden. Das BERT-Update von Google stellt wie eigentlich jedes Update bisher eine Herausforderung für SEO-Experten dar. Wer diese aber besteht, kann seine Webseite stärker optimieren und die Zielgruppe besser erreichen. Mit kontextbezogenen Keywords und der Berücksichtigung von Sprachanfragen können SEO-Experten eine bessere Benutzererfahrung bieten und die Ergebnisse optimieren.